حرکت به سمت اقتصاد دیجیتال؛ فروش رونق گرفت؟

به گزارش نماد اقتصاد، افزایش هزینه اجاره، نیروی انسانی، انرژی و حمل‌ونقل، فضای آنلاین را برای بخشی از کسب‌وکارها به مسیری برای کاهش هزینه و حفظ بازار تبدیل کرده است. رشد ۲۳ درصدی صدور اینماد را می‌توان از زاویه‌ای متفاوت از «رونق فروش» نگاه کرد. افزایش تعداد کسب‌وکارهای دارای نماد می‌تواند نشانه تغییر مسیر فعالیت اقتصادی و مهاجرت بخشی از کسب‌وکارهای سنتی به فضای آنلاین باشد.

در شرایطی که هزینه راه‌اندازی و اداره فروشگاه فیزیکی افزایش پیدا کرده، فعالیت آنلاین برای برخی کسب‌وکارهای کوچک جذاب‌تر شده است. فروشنده‌ای که در گذشته به اجاره مغازه، دکوراسیون، نیروی فروش و هزینه‌های جاری وابسته بود، می‌تواند بخش قابل‌توجهی از فعالیت خود را به اینترنت منتقل کند.

مزیت اصلی این مدل، کاهش هزینه ورود به بازار و امکان دسترسی به مشتریان خارج از بازار محلی است. یک فروشنده کوچک بدون ایجاد شعبه در چند شهر می‌تواند محصولات خود را در اختیار مشتریانی در سراسر کشور قرار دهد.

به همین دلیل، افزایش اینمادها را می‌توان تا حدی واکنش کسب‌وکارهای کوچک به افزایش هزینه‌های اقتصاد سنتی دانست.

اما آنلاین‌شدن به معنای حذف هزینه‌ها نیست. کسب‌وکار اینترنتی همچنان با هزینه تبلیغات دیجیتال، لجستیک، درگاه پرداخت، حضور در پلتفرم‌ها و رقابت برای جذب مشتری مواجه است. حتی ممکن است برای حفظ مشتری مجبور به ارائه تخفیف، ارسال ارزان‌تر یا فروش اعتباری شود.

از سوی دیگر، کاهش قدرت خرید خانوارها باعث می‌شود تعداد فروشندگان آنلاین افزایش پیدا کند، اما جذب مشتری دشوارتر شود. بنابراین افزایش تعداد کسب‌وکارهای آنلاین الزاماً به معنای افزایش سودآوری آنها نیست.

در چنین شرایطی، بازار آنلاین می‌تواند همزمان دو اتفاق را تجربه کند: تعداد فعالان افزایش یابد و ارزش اسمی معاملات نیز بالا برود، اما حاشیه سود فروشندگان تحت فشار قرار گیرد.

در واقع، بخشی از رشد اقتصاد دیجیتال می‌تواند واکنشی به ضعف اقتصاد سنتی باشد. کسب‌وکاری که توان پرداخت هزینه‌های فروشگاه فیزیکی را ندارد، به اینترنت می‌رود؛ مصرف‌کننده‌ای که با قیمت‌های بالا مواجه است، در اینترنت قیمت‌ها را مقایسه می‌کند و فروشنده‌ای که بازار محلی خود را کوچک‌تر می‌بیند، برای یافتن مشتری به بازار آنلاین متوسل می‌شود.

از این منظر، تجارت الکترونیکی فقط یک صنعت مستقل نیست؛ بلکه به تدریج به کانال جدید بقا و سازگاری کسب‌وکارها با شرایط اقتصادی تبدیل می‌شود.

اما اینکه این تغییر ساختاری در نهایت به رشد واقعی اقتصاد دیجیتال منجر شود یا صرفاً انتقال فعالیت‌های موجود از بازار سنتی به آنلاین باقی بماند، به شرایطی مانند ثبات اقتصادی، زیرساخت ارتباطی، مقررات پایدار، لجستیک و دسترسی به سرمایه در گردش بستگی دارد.

بنابراین افزایش اینمادها یک پیام روشن دارد: «کسب‌وکارهای بیشتری در حال پذیرفتن فضای آنلاین هستند. اما پیام دوم این است که بخشی از این مهاجرت ممکن است نه از سر رونق، بلکه از سر ضرورت اقتصادی اتفاق افتاده باشد».