آرشیو برچسب: اقتصاد فرهنگ

تغییر الگوی تفریح طبقه متوسط خانواده‌ها را خانه‌نشین کرد
روایت یک سازگاری اجباری؛

تغییر الگوی تفریح طبقه متوسط خانواده‌ها را خانه‌نشین کرد

تغییر الگوی تفریح طبقه متوسط در ایران در شرایطی اتفاق افتاده که فشار هم‌زمان هزینه خوراک، مسکن و نیازهای ضروری، بخشی از خانوارها را به کاهش هزینه‌های فراغتی سوق داده است. داده‌های ۱۴۰۵ نشان می‌دهد رشد شدید قیمت مواد غذایی و خدمات، فضای مالی خانوار برای هزینه‌های اختیاری را محدود کرده و کاهش مراجعه به رستوران و کافه، انتخاب گزینه‌های ارزان‌تر و افزایش مصرف غذاهای خانگی را در پی داشته است.

تغییر رفتار مصرف‌کننده ایرانی از برندگرایی به ارزش‌محوری
وقتی قیمت معیار خرید می‌شود؛

تغییر رفتار مصرف‌کننده ایرانی از برندگرایی به ارزش‌محوری

فشار تورمی در ایران ‌نه‌تنها هزینه خرید خانوار را بالا برده، بلکه به نظر می‌رسد منطق تصمیم‌گیری در سبد مصرفی را نیز تغییر داده است. بر اساس داده‌های بازار کالاهای تندمصرف، در فاصله سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۶ ارزش فروش ۵۲ درصد افزایش یافته، اما حجم فروش کل بازار تقریبا ثابت مانده و فقط 0.2 درصد رشد کرده است. این داده برای درک رفتار مصرف‌کننده ایرانی حائز اهمیت است.

اقتصاد تولید محتوا در ایران؛ مخاطب چگونه درآمد می‌سازد؟
نقطه اتصال فرهنگ و درآمد؛

اقتصاد تولید محتوا در ایران؛ مخاطب چگونه درآمد می‌سازد؟

اقتصاد تولید محتوا در ایران به نقطه‌ای رسیده که مرز میان فعالیت فرهنگی، رسانه و کسب‌وکار دیجیتال بیش از پیش به هم نزدیک شده است. در مدل سنتی، تولید فرهنگی عمدتا با هدف فروش یا مصرف یک محصول مشخص انجام می‌شد؛ اما در مدل دیجیتال، محتوا می‌تواند نخست مخاطب جذب کرده و سپس او را به مسیرهایی نظیر تبلیغات، فروش، آموزش، اشتراک یا خدمات متصل کند.

قدرت خرید خانوار برای تهیه محصولات فرهنگی متزلزل شد
سهم ناچیز فرهنگ در بودجه ایرانی‌ها؛

قدرت خرید خانوار برای تهیه محصولات فرهنگی متزلزل شد

طبق آخرین بررسی‌های انجام شده، سینمای کشور در هفته پایانی شهریور بیش از ۶۰۷ هزار مخاطب داشته و فروش هفتگی آن به ۷۵ میلیارد تومان رسیده است. از سوی دیگر، داده‌های بودجه خانوار نشان می‌دهد تفریح و امور فرهنگی همچنان سهم بسیار کوچکی از هزینه خانوار را به خود اختصاص می‌دهد. این دو داده در کنار هم نشان می‌دهند که برای فهم وضعیت فرهنگ، صرفا نباید به فروش اسمی بازار نگاه کرد؛ باید قدرت خرید خانوار برای تهیه محصولات فرهنگی را بررسی کرد.